Două treimi din clasa mijlocie a întregii lumi va locui în zona Asia-Pacific până în anul 2030, în timp ce cota Europei în acest segment de populație va scădea cu 14% – se arată în raportul Ernst & Young (E&Y), Hitting the sweet spot. Raportul, dezvoltat de Ernst & Young în colaborare cu Institutul de Studii a Piețelor Emergente SKOLKOVO, definește ca aparținând clasei mijlocii acele persoane care realizează un venit cuprins între 10 USD și 100 de USD pe zi. La acest nivel, consumatorii încep să aibă venit disponibil pentru a-și putea cumpăra mașini, televizoare și alte bunuri. Persoanele care se încadrează în această categorie de venituri pot fi incluse în ”clasa mijlocie globală” deoarece se înscriu în standardele categoriei din orice țară.
Doar în Asia, există deja 525 de milioane de persoane care pot considera că fac parte din clasa mijlocie – ceea ce reprezintă mai mult decât totalul populației Uniunii Europene. Se estimează că, în următoarele două decenii, clasa de mijloc se va extinde cu alte 3 miliarde de persoane, provenind aproape exclusiv din zonele emergente. Este, de asemenea, de așteptat ca o parte importantă din noua clasă mijlocie din Asia să urce către nivele superioare ale categoriei de venituri, ceea ce le va conferi o putere de cumpărare impresionantă.
Alexis Karklins Marchay, co-Leader al Centrului pentru Piețe Emergente al Ernst & Young spune: “Până în 2030, pe măsură ce tot mai multe persoane intră în clasa mijlocie, e de sperat ca această armată de noi consumatori cu bani și cereri noi să aducă pe linia de plutire economia globală”.
Clasa de mijloc din China ar putea ajunge la 1 miliard până în 2030
China și India vor deveni marile puteri ale consumerismului clasei de mijloc în următorii douăzeci de ani, cu toate că și piețele în creștere rapidă, cum ar fi Mexic sau Brazilia, vor avea un cuvânt greu de spus. Însă, contribuțiile Chinei și Indiei vor fi substanțiale. Astăzi, există în China în jur de 150 de milioane de persoane care sunt considerate ca făcând parte din clasa de mijloc globală, care vor ajunge la 500 de milioane în următorii zece ani. Până în 2030, circa 1 miliard de persoane din China ar putea fi în clasa de mijloc, adică 70% din populația prognozată.
Clasa de mijloc globală din India este, totuși, mult mai mică, cifrându-se la aproximativ 50 de milioane de persoane, adică 5% din populația țării. Se estimează că acest grup va crește susținut în următorii zece ani, ajungând la 200 de milioane de persoane până în 2020. După această dată, extinderea clasei de mijloc din India se va accelera, ajungând la 475 de milioane de persoane până în 2030, urmând să depășească creșterea clasei de mijloc din China începând cu anul 2027.
O lume în schimbare
Până în 2030, vom asista la o distribuire mult mai largă a veniturilor în lume. Milioane de oameni au fost scoși din sărăcie în ultimele decenii, iar mai nou începe să se vadă impactul clasei de mijloc în dezvoltarea piețelor emergente. În pofida acestui fapt, raportul sugerează că, deși creșterea cheltuielilor din piețele emergente a ajuns să depășească în ultimii ani cheltuielile din piețele dezvoltate, mai e încă o cale lungă de parcurs până la atingerea parității la nivelul contribuțiilor. Deși consumul din piețele emergente nu este încă îndeajuns de puternic să readucă rata globală de creștere la nivelul de dinainte de 2008, se poate dovedi suficient pentru a preîntâmpina revenirea la recesiunea globală în următorii câțiva ani (în condițiile în care consumul din piețele dezvoltate nu intră în declin).
Alexis Karklins Marchay conchide: “Apariția noii clase de mijloc, cu o putere de cumpărare comparabilă cu cea din statele dezvoltate, va atrage după sine imense oportunități de afaceri. Aceste oportunități pot să apară foarte repede iar multinaționalele trebuie să fie pregătite să răspundă. Iar aceste oportunități de business nu se vor limita doar la bunurile de consum. Apariția unei clase de mijloc înstărite va deschide piețe în noile teritorii și pentru servicii financiare sau pentru sectorul de sănătate, de pildă.”
Care ar putea fi implicațiile pentru România?
Această transformare demografică la nivel global reprezintă o oportunitate majoră pentru companiile exportatoare din România. Clasa de mijloc din întreaga lume, dar mai ales cea care se configurează acum la nivelul piețelor emergente, consumă bunuri care pot fi produse și livrate în mod competitiv de companiile românești. Este important ca exportatorii locali să analizeze tendințele demografice care se conturează pentru următoarele decenii și să se înscrie deja în cursa recalibrării ofertei pentru noii consumatori.
Ernst & Young este una dintre cele mai mari firme de servicii profesionale la nivel global, cu 167.000 de angajați în 700 de birouri din 140 de țări și venituri de aproximativ 24,4 miliarde de dolari, în anul 2012. În România, Ernst & Young este unul dintre liderii de pe piața serviciilor profesionale încă de la înființare, în anul 1992. Cei peste 500 angajați din România și Republica Moldova furnizează servicii integrate de audit, fiscalitate, asistență în tranzacții și servicii de asistență în afaceri către companii multinaționale și locale.
