H&M va asigura vestimentația echipelor Suediei pentru Jocurile Olimpice și Paralimpice de iarnă de la Soci din 2014, precum și pentru Jocurile Olimpice și Paralimpice de vară de la Rio de Janeiro din 2016. Conform contractului pe patru ani încheiat cu Comitetul Olimpic Suedez și Comitetul Paralimpic Suedez, H&M va crea ținute pentru ceremoniile de deschidere și de închidere a jocurilor.
Colecția va include, totodată, o garderobă completă și amplă care va fi purtată de toate echipele suedeze de la Olimpiadă, atât pentru antrenament, cât și în timpul liber. Piesele vor fi concepute în colaborare cu olimpicii suedezi, care vor da sugestii și vor testa articolele vestimentare din colecție chiar pe ei înșiși. De asemenea, aceștia vor colabora la noua colecție extinsă de articole sport a H&M, ca urmare a reînnoirii angajamentului companiei de a oferi clienților funcționalitate și performanță în hainele sport.
„Este o deosebită onoare pentru H&M să îmbrace olimpicii și paralimpicii suedezi pentru viitoarele jocuri de la Soci și din Rio. Designul va îmbina sportul și moda într-o manieră complet nouă, iar moștenirea suedeză va avea o influență minunată asupra colecției”, a declarat Ann-Sofie Johansson, Șefa Departamentului de Design de la H&M.
„Am marea plăcere de a anunța acest parteneriat pe termen lung cu H&M, care va începe prin asigurarea vestimentației echipei olimpice suedeze pentru Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci, din 2014. Abordarea H&M este inovatoare și captivantă, implicând un grup de atleți în procesul de design. Suntem mândri că vom lucra cu H&M, o marcă suedeză cunoscută în întreaga lume,” a spus Stefan Lindeberg, Președintele Comitetului Olimpic Suedez.
Colaborarea va debuta în ianuarie 2014, iar rezultatul acesteia se va concretiza într-o colecție de haine sport H&M testate de atleți profesioniști de renume mondial, pentru care performanța și funcționalitatea sunt primordiale. Colecția se va remarca, de asemenea, prin mult stil și prin prețul care o va face accesibilă tuturor.
