Peste 40% din liderii de business din România sunt încrezători în creșterea afacerilor lor în acest an, un procent semnificativ mai mare față de 25% anul trecut.
În ceea ce privește cifra de afaceri, 67% dintre respondenți se așteaptă să înregistreze o creștere moderată, de 1%-10% în 2014, în timp ce 19% se așteaptă la o creștere de 10%-20%, arată concluziile studiului „O nouă viziune a creșterii” publicat astăzi de EY România.
Estimările privind creșterea profitului sunt, de asemenea, pozitive: 51% dintre respondenți estimează că vor avea o creștere de 1%-10%, în timp ce 19% estimează o creștere de două cifre a profitului, de până la 20%. Doar 14% dintre respondenți sunt foarte optimiști, mizând pe un avans de 20%-30% sau peste al profitului.
Studiul EY are la bază răspunsurile a 117 executivi de top și analizează percepția acestora în privința perspectivelor mediului de afaceri din România în 2014. Majoritatea respondenților (52%) provin din companii cu cifre de afaceri mai mari de 50 de milioane EUR. Chestionarul a fost aplicat în perioada 23 ianuarie – 6 februarie a acestui an.
„Concentrarea asupra competitivității și accesului la finanțare sunt prioritățile anilor 2014 și 2015. De exemplu, în zona competitivității, efectele creșterii prețului energiei, în special la gaze, pot pune în discuție eficiența energetică a companiilor și nivelul investițiilor necesare în eficiența energetică. Pe de altă parte accesul la finanțare, abilitatea de a diversifica sursele de finanțare și optimizarea costului finanțării au devenit într-o mai mare măsură avantaje competitive – ca urmare, orice strategie de business va trebui să le aibă în vedere”, spune Bogdan Ion (foto), Country Managing Partner, EY România.
În cazul în care piața va continua să aibă o evoluție slabă în următoarele 12 luni sau va intra în declin, numai 56% dintre cei chestionați au declarat că intenționează să rămână pe piață până când aceasta se va stabiliza, în scădere de la 76% câți au menționat această intenție în 2013. Pe de altă parte, 56% spun că vor să răspundă provocărilor prin abordări inovative (față de 46% în 2013), iar 10% vor să-și consolideze poziția prin fuziuni și achiziții (față de 15% în 2013).
Referindu-se la factorii care definesc succesul pe piața locală în 2014, cei mai importanți trei indicatori rămân: rezultatele financiare – 96% (93% în 2013), satisfacția clienților – 78% (77% în 2013) și cota de piață – 63% (64% în 2013). Alături de aceștia, 39% dintre liderii de business menționează notorietatea mărcii (brand awareness), față de 38% în anul trecut.
În privința cererii clienților, se observă că, în prezent, 60% (față de 66% în 2013) consideră că nu se vor înregistra modificări majore în următoarele 12 luni, iar 37% (față de 32% în 2013) consideră că cererea va rămâne la fel.
În privința prețurilor, doar 10% dintre liderii de business spun că vor continua bătălia prețurilor mici pentru a-și crește vânzările în 2014, în scădere de la 18% în anul trecut. În schimb, 80% au răspuns că vor introduce pe piață produse/servicii noi pentru clienții existenți, procent în creștere față de 75% în 2013. În paralel, 32% afirmă că intenționează să intre pe segmente de piață noi cu produsele/serviciile pe care le au, în timp ce 22% spun că și-au regândit produsele pentru a ataca piețe geografice noi.
Finanțare prin credit bancar
În 2014, principala strategie de finanțare a investițiilor rămâne creditul bancar. Astfel, 49% dintre respondenți afirmă că vor apela la această sursă de finanțare, procent în creștere de la 45% în 2013. În paralel, emisiunea de acțiuni înregistrează o scădere, de la 20% în 2013, la 12% în 2014.
O opțiune nouă privind metodele de finanțare apare discret în răspunsurile liderilor de business din România, și anume accesarea fondurilor europene, menționată de doar 2% dintre cei chestionați.
Comparativ, în 2013, creditele bancare au fost principala sursa de finanțare pentru 54% dintre cei chestionați, procent în creștere față de 47% în 2012. Doar 10% dintre liderii de business au apelat la emisiunea de acțiuni pentru finanțarea investițiilor în 2013, în scădere față de 18% în 2012.
