Responsabilitatea socială corporativă (CSR) începe să împrumute din dinamismul domeniului de la nivel mondial, pe măsură ce companiile românești și executivii devin mai conștienți de relevanța acestuia pentru diferențierea companiilor, conform studiului Tendințe și realități CSR în România, realizat de CSRMedia.ro și Ernst & Young (E&Y) România. Astfel, 78% dintre respondenți au declarat că firma pe care o reprezintă are o strategie dedicată CSR-ului, în timp ce 67% dintre ei consideră că interesul general pentru CSR a crescut în ultimele 12 luni. În sprijinul aceleiași idei, mai mult de 3/4 dintre companiile care au răspuns spun că au un buget dedicat anual acțiunilor CSR. Dintre acestea, jumătate spun că nivelul bugetului în 2013 este similar cu cel din 2012, în timp ce doar 16% dintre companii au marcat o creștere între 5-10%. În ceea ce privește sumele alocate, 66% dintre respondenți au declarat că valoarea medie a unui proiect CSR nu depășește 10.000 EUR.
“Chiar dacă implicarea în CSR a fost o practică inițiată de filialele companiilor multinaționale, care o au ca parte a valorilor lor, ea nu mai este de mult timp un concept abstract pentru companiile din România. Pasul următor este acum ca ea să devină o arie strategică pentru cât mai multe companii private românești și pentru instituțiile de interes public. Faptul că 41% dintre respondenți sunt lideri de companie sau membri în consiliul de administrație, iar 82% dintre companii au liderii organizației implicați activ în eforturile de CSR, arată clar importanța pe care aceștia o acordă responsabilității sociale corporative”, a spus Bogdan Ion, Country Managing Partner, Ernst & Young România.
“Studiul vine în sprijinul tuturor factorilor de decizie din companii, în condițiile în care responsabilitatea socială corporativă devine treptat o componentă importantă a strategiilor de afaceri. Aceasta nu mai intră în sarcina strictă a unei persoane (sau a unui departament) ci se extinde către liderii de la toate nivelurile, concomitent cu creșterea importanței dialogului cu stakeholderii atât interni, cât și externi ai companiilor. Vorbim practic de adoptarea unui model de afaceri responsabil social atât față de proprii angajați, cât și față de parteneri, clienți, autorități sau comunități. Suntem martorii unei perioade în care o companie nu mai este evaluată doar după profitul realizat, ci și după modalitățile prin care o parte a acestuia se întoarce în societate, altfel decât sub formă de taxe și impozite”, a precizat George Carpov, consultant CSRMedia.ro.
Studiul realizat de CSRMedia.ro și Ernst & Young România are la bază un chestionar aplicat în perioada 10 aprilie – 10 mai 2013. Acesta este primul studiu dedicat domeniului CSR din România privit ca instrument de poziționare strategică și a avut ca respondenți mai ales reprezentanți de companii care au activități CSR. În raport se analizează răspunsurile a 77 de manageri de top și specialiști din domeniu, în legătură cu proiectele inițiate și derulate în domeniul responsabilității corporative în anul 2012 și perspectivele CSR-ului în perioada următoare. 54% dintre aceste companii au venituri de peste 10 milioane de euro.
Ernst & Young este una dintre cele mai mari firme de servicii profesionale la nivel global, cu 167.000 de angajați în 700 de birouri din 140 de țări și venituri de aproximativ 24,1 miliarde de dolari, în anul 2012. În România, Ernst & Young este unul dintre liderii de pe piața serviciilor profesionale încă de la înființare, în anul 1992. Cei peste 450 angajați din România și Republica Moldova furnizează servicii integrate de audit, asistență fiscală, asistență în tranzacții și servicii de asistență în afaceri către companii multinaționale și locale.
CSRmedia.ro este o platformă online de informare și promovare a valorilor civice și a acțiunilor de Responsabilitate Socială Corporativă (CSR). Echipa CSRmedia.ro a realizat, recent, prima gală dedicată exclusiv domeniului CSR – Romanian CSR Awards 2013 (www.csrawards.ro) – competiție în cadrul căreia au fost premiate cele mai bune proiecte de CSR realizate în anul 2012 de companiile românești. În cadrul platformei CSRmedia.ro a fost înglobată și Harta CSR (www.hartacsr.ro), primul instrument din România care permite elaborarea de statistici și analize privind investițiile companiilor în comunitățile în care activează.
