Industriile creative și culturale au contribuit incontestabil la soluția de ieșire din criza economică care a marcat continentul european, conform studiului EY – Creating Growth – Measuring Cultural and Creative Markets in the EU.
Cu un venit anual de 535.9 miliarde de Euro și peste 7 milioane de angajați, dintre care 19,1% sunt persoane sub 30 de ani, industria culturală și creativă se plasează în top trei angajatori din Europa, imediat după construcții și serviciile din alimentație și băuturi.
Această analiză, realizată de EY pentru Confederația Internațională a Societăților de Autori și Compozitori (GESAC), cu sprijinul a 18 parteneri corporate și organizații de susținere, evaluează, pentru prima dată, 11 piețe culturale și creative din 28 de state ale Uniunii Europene și identifică contribuția acestor industrii la economia europeană.
“Nu se poate pune la îndoială contribuția esențială a culturii și creativității la definirea identității europene. Iar acest studiu subliniază, într-un mod strălucit, că acestea sunt la fel de importante și pentru economia europeană. Conform studiului nostru, industriile culturale și creative asigură în Uniunea Europeană un număr de locuri de muncă de 2,5 ori mai mare decât producătorii auto iar sectorul artelor vizuale angajează mai mulți oameni decât industria telecomunicațiilor “, a declarat Bogdan Ion (foto), Country Managing Partner, EY România.
Studiul a analizat 11 piețe culturale și creative europene: cărți; ziare și reviste; muzică; arte interpretative, arte vizuale; televiziune; film; radio; jocuri video; arhitectura și publicitate și este primul studiu care analizează în detaliu industria de cultură și creativitate din statele europene.
Cele mai mari trei domenii de activitate în 2012 au fost artele vizuale (127 miliarde de Euro), publicitatea (93 miliarde de Euro) și televiziunea (90 miliarde Euro), care au generat mai mult de jumătate din veniturile industriilor culturale și creative. Editurile – de ziare, reviste și cărți – în același timp au generat un venit total de 107 miliarde de Euro. Cei mai mari angajatori din cadrul industriilor culturale și creative europene au fost artele vizuale, artele spectacolului și industria muzicală. Acestea au cumulat aproximativ jumătate din cele 7 milioane de locuri de muncă generate la nivelul Uniunii Europene în 2012.
Studiul arată că 70% din timpul pe care utilizatorii îl petrec în medie pe o tabletă este dedicat consumului de bunuri culturale. Între 2001 și 2011, veniturile provenite de pe piața digitală au generat venituri suplimentare de peste 30 de miliarde de Euro în toate sectoarele culturale.
Astfel, pentru muzica înregistrată, creșterea digitalului a însemnat o creștere a vânzărilor de 109% între 2009 și 2013; pentru cărți, dezvoltarea de noi servicii, cum ar fi cărțile digitale, a generat o creștere anuală de 12% a veniturilor on-line pentru publicitate; utilizarea imprimării 3D a avut impact în arhitectură; presa a înregistrat povești de succes precum cea a revistei de știri săptămânale Der Spiegel care are 5,6 milioane de vizitatori unici pe lună în ediția web. Industria filmului este mult mai dinamică odată cu noile tehnologii digitale și 3D, radioul, de asemenea, a devenit o multiplatformă media, în timp ce „coloana vertebrală” a prezenței industriei culturale pe piața digitală rămâne sectorul jocurilor.
Consumatorii din UE s-au obișnuit să asculte muzică, să se pună la curent cu ce se prezintă la TV sau radio sau să joace jocuri folosind terminalele lor mobile. Când își folosesc tableta, petrec în medie 70% din timp ”consumând” lucrări creative. În cazul smartphone-ului, 50% din timp este folosit nu pentru a vorbi la telefon, ci pentru a juca diverse jocuri, a urmări filmulețe, a asculta muzică sau a naviga pe internet.
