FMCG a fost un sector sigur pentru investitorii care au urmărit obținerea de marje predictibile și randamente stabile pe durata crizei economice. Cu toate acestea, pe măsură ce situația economiei globale se îmbunătățește, riscurile în creștere din industrie duc la pierderea interesului investitorilor. Mai ales că, în ultimii 10 ani, companiile din industria de produse de larg consum au reușit să-și crească marjele de profit cu doar 0,6%.
În condițiile în care asupra profitabilității se exercită presiuni, atât în piețele dezvoltate cât și în cele emergente, companiile de bunuri de consum vor fi nevoite să depună eforturi tot mai mari pentru a genera valoare pentru acționarii lor, se arată în raportul EY – Margin Unlocked.
Comparativ cu alte industrii, marjele de profit din FMCG au fost previzibile și stabile din 2003. Din acest motiv, sectorul a fost foarte atractiv pentru investitori pe timpul crizei economice.
În pofida programelor de creștere a productivității și a eforturilor de reducere a costurilor, marja de profit a înregistrat o creștere foarte mică – de doar 0,6% pe toată durata crizei economice.
Din anul 2009, multe alte sectoare și-au crescut progresiv marjele de profit. În sectorul tehnologiei, de exemplu, marjele au crescut de la 15,2%, la 19,4%, marcând un salt de 4,2 puncte procentuale.
Performanța acțiunilor din sectorul de bunuri de larg consum a fost devansată de alte sectoare, ceea ce justifică preocuparea investitorilor în privința profitabilității și a perspectivelor de creștere din acest sector. Acest lucru reprezintă, în plus, o potențială vulnerabilitate.
Companiile au identificat o serie de motive pentru care nu reușesc să-și crească eficient marjele. Potrivit raportului, 39% dintre companii consideră că prejudecata privind nivelul scăzut de creștere a marjelor din sector reprezintă principalul obstacol în calea îmbunătățirii acestora. Alți factori identificați ar fi: blocarea unor sume prea mari în costurile fixe, informațiile insuficiente, lipsa de focus a echipei de conducere, precum și o lipsă de abilități și competențe în privința marjelor.
O îmbunătățire susținută a profitabilității este una dintre cele mai eficiente căi de atragere a interesului investitorilor. Companiile de bunuri de larg consum trebuie să facă față, însă, la provocări venind din mai multe direcții. Atât în piețele dezvoltate cât și în cele emergente, principalele direcții de creștere fie au încetinit dramatic, fie au scăzut, iar permanenta presiune pe scăderea prețurilor din partea clienților, alături de creșterea costurilor de producție, au făcut ca managementul marjelor să devină o provocare complexă.
Raportul EY – Margin unlocked – a analizat situația a 183 companii de bunuri de larg consum din întreaga lume, inclusiv companii care au adoptat un management neconvențional al marjelor, pentru a afla ce anume face diferența pentru companiile performante din acest sector.
