În doar 10 ani, activitatea de responsabilitate socială corporativă (CSR) a intrat în atenția directorilor de companii, pe măsură ce nu doar activiștii au început să urmărească implicarea CSR a firmelor, ci și investitorii și mai ales consumatorii. Astfel, activitatea CSR s-a transformat dintr-o funcție de marketing într-una pusă în mișcare chiar de Consiliile de Administrație și de top management.
Conform celei de a doua ediții a studiului Tendințe și realități CSR în România – 2014, realizat de EY România și CSRMedia.ro, 96% dintre companiile respondente spun că s-au implicat în proiecte de responsabilitate socială corporativă în 2013, față de 86% în anul anterior.
Rezultatul dovedește un interes mai mare din partea companiilor de a integra activități de CSR în strategia lor de afaceri, pe fondul unui interes general în creștere din partea mediului de afaceri, al presei și al societății civile cu privire la acest domeniu. De asemenea, într-o mare măsură (89% față de 82% la studiul anterior), liderii organizației se implică activ în promovarea eforturilor CSR atât în interiorul companiei, cât și în exteriorul ei.
A doua ediție a studiului Tendințe și realități CSR în România – 2014, realizat de CSRmedia.ro și EY România, are la bază un chestionar aplicat în perioada 10 aprilie – 19 mai 2014. În raport se analizează răspunsurile a 113 de executivi de top din segmentul local de business și specialiști din domeniul CSR la 29 de întrebări. Au răspuns la chestionar mai ales companiile deja implicate în CSR; de aceea studiul poate oferi răspunsuri celor care analizează oportunitatea de a începe acțiuni CSR și vor să le înțeleagă impactul la nivel strategic și beneficiile. Distribuția companiilor respondente a fost următoarea: 15% înregistrează vânzări sub 10 milioane EUR, 37% între 10-100 milioane EUR și 48% peste 100 milioane EUR.
Conform studiului, 31% dintre respondenți măsoară impactul eforturilor CSR în primul rând din prisma percepției clienților, în timp ce 26% au avut în vedere angajații. Este de notat faptul că mai mult de jumătate dintre companiile respondente măsoară impactul proiectelor CSR conform unor sisteme proprii de evaluare, în timp ce doar 24% utilizează standardele internaționale în domeniu.
De asemenea, trebuie subliniat rolul top managementului în implicarea socială a companiilor. Un procent în creștere față de anul trecut din liderii organizațiilor promovează CSR în interiorul și exteriorul firmei (89%), în timp ce în 57% dintre companii există un comitet de implicare CSR la nivel de top management. În aceeași linie, acțiunile de CSR rezultă dintr-o strategie formulată la nivel de companie în 84% dintre cazuri, un procent de asemenea în creștere față de anul trecut (78% în ediția din 2013).
“Studiul nostru din acest an aduce vești bune pentru cei implicați în activitatea de CSR: ponderea companiilor care spun ca au un buget dedicat pentru CSR a crescut la 85%, doar în 10% din cazuri bugetul CSR pentru 2014 a scăzut, în timp ce numărul mediu de proiecte a crescut. Pe de altă parte, și nivelul de măsurare și raportare a impactului proiectelor a crescut, în timp ce implicarea CSR se realizează din ce în ce mai mult conform unei strategii la nivelul companiei, și nu este o implicare de conjunctură. Toate aceste semne subliniază transformări accelerate în percepția importanței CSR-ului în România și faptul că funcția CSR câștigă rapid greutate și recunoaștere în companiile locale”, consideră Elena Badea (foto), Director de Marketing, EY România.
