Piața de publicitate digitală din România a crescut în termeni reali (like-for-like) cu 19% în primul semestru al anului 2014, în comparație cu aceeași perioadă din 2013. Valoarea pieței, raportată de către toate cele 21 de companii participante, cumulează 58,5 milioane de lei în H1 2014, conform datelor din cea mai recentă edi?ie a studiului ROADS, realizat de către IAB România și PwC România. Totuși, deși se află pe un trend ascendent față de aceeași perioadă a anului 2013, piața de advertising digital din România a înregistrat în H1 2014 o scădere în termeni reali (like-for-like) dacă luăm ca termen de comparație cel de-al doilea semestru al anului 2013, cel în care s-au consemnat cele mai mari venituri din toată perioada analizată de studiul ROADS (2007-2014).
Astfel, valoarea raportată în H1 2014 de către grupul de referință, din care fac parte companiile care au participat atât la ambele ediții din 2013 cât și la această primă ediție din 2014, a scăzut cu 17% față de valoarea înregistrată în semestrul doi din 2013.
Creșterea înregistrată în primul semestru din 2014 față de perioada similară a anului trecut confirmă tendința pozitivă pe care se află publicitatea online în România. Având în vedere datele de creștere economică generală din acest an, precum și influența unor factori conjuncturali, așa cum a fost campania prezidențială din această toamnă, care a impulsionat investițiile în publicitatea online pe mai multe platforme media, este posibil ca semestrul doi al acestui an să marcheze un nou record din punct de vedere al veniturilor. Chiar și așa, publisherii online din România mai au încă un drum îndelungat până să reușească să monetizeze în mod adecvat traficul în creștere constantă din ultimii ani, a declarat Bogdan Belciu (foto), Partener, Servicii de Consultanță pentru Management, PwC România.
