Articol de Mihaela Matei (foto), Marketing Supervising Associate și Coordonator proiect Antreprenorii vorbesc: Barometrul antreprenoriatului românesc, EY România
Halloweenul nu e doar pentru distracție. Mulți dintre noi nu suntem fericiți cu ideea preluării unor sărbători care n-au fost niciodată ale noastre. Dar, din punct de vedere economic, există un argument foarte puternic pentru a sărbători Halloweenul nu doar în Statele Unite și Canada, ci și în România: este o oportunitate de business foarte mare.
Piața americană a Halloweenului a fost în anul 2013 de aproape 7 miliarde de USD, conform altor estimări cheltuielile s-au ridicat la peste 10 miliarde USD. Ceea ce înseamnă în medie un coș de cumpărături de 75 de USD pentru fiecare consumator. Iar tendința este semnificativ în creștere, având în vedere că în 2005 media de consum era de 30 de USD. Anul acesta, în mod special, consumul de Halloween este estimat să crească pentru că 31 octombrie este vineri, la debutul weekendului.
Creșterea vine mai ales din transformarea sărbătorii dintr-una exclusiv a copiilor, într-o sărbătoare a adulților. De exemplu, petrecerile elaborate în care adulții se costumează specific încep să devină o tradiție. Și nu doar adulții. Conform unor estimări, americanii au cheltuit, în anul 2011, 300 milioane USD pentru costumația animalelor de companie, față de 1 miliard USD pentru costumele copiilor și 1,2 miliarde USD pentru adulți. The National Retail Federation a descoperit într-un sondaj din 2013 că 70% dintre adulții între 18-24 de ani vor să sărbătorească Halloweenul, dar și adulții între 24-33 de ani (în proporție de 65%) și cei între 35-44 de ani (în proporție de 60%).
În general toate businessurile din retail sunt fericite de Halloween. Cele mai cumpărate produse: dulciurile și dovlecii, iar pe locul al treilea și al patrulea sunt decorațiunile și costumele. Halloweenul este a doua sărbătoare a anului în America după nivelul cheltuielilor pentru decorațiuni, depășită bineînțeles de Crăciun. Surprizător însă, cheltuielilele cu dulciurile sunt mai mari pentru Halloween decât pentru Crăciun, conform National Confectioners Association, reprezentând 8% din valoarea cifrei anuale de afaceri a producătorilor de dulciuri.
Dar nu doar atât. La acest tip de consum ar trebui să se adauge și consumul de produse media (filme horror, cărți de suspans), reclame, alcool, cheltuieli de transport și, o tendință mai nouă, vizitarea de case bântuite. Dar și reclame și asigurări. Mai toate barurile și cluburile vor avea petreceri organizate special cu această ocazie, unele începute deja din weekendul trecut sau de la începutul acestei săptămâni. Nu doar barurile profită de Halloween, ci multe business-uri B2C.
Cât despre agricultură, în SUA în 2013, primele 6 state cu producție de dovleci au agregat o valoare de 113 milioane USD, în mare parte dovleci consumați în preajma Halloweenului. În România, producția este greu de estimat, dar poate fi un business cu potențial, din nou, dacă Halloweenul va căpăta amploare și în România.
Marii retaileri speculează și ei Halloweenul, cu rafturi întregi dedicate numai produselor pentru această sărbătoare. În Marea Britanie, de exemplu, Tesco a declarat că Halloweenul a depășit în încasări Valentine’s Day și a intrat în top 3, după cheltuielile de Crăciun și Paște.
Așadar, potențialul este foarte mare pentru a da un impuls consumului, pe care analiștii mizează în următorii ani pentru a susține creșterea economică. Din acest motiv, dincolo de alienarea specificului românesc prin asimilarea unor sărbători străine, Halloweenul e bun pentru economie.
Dincolo de economie, din perspectiva costumațiilor, Yahoo spune că țestoasele Ninja și prințesele inspirate de filmul de animație Disney, Frozen, sunt cele mai căutate costume în acest an.
