Publicitatea online și plățile pentru accesul la internet vor fi cele mai dinamice segmente ale pieței media și divertismentului din România până în 2018, potrivit ediției de anul acesta a studiului PwC Entertainment and Media Outlook. Publicitatea online va înregistra o creștere medie anuală (CAGR) de 14,6%, ajungând la 141 milioane USD până în 2018, în vreme ce plățile pentru accesul la internet vor crește cu 9,9% CAGR, de la 841 milioane USD în 2014, la 1,18 miliarde USD în 2018.
Astfel, accesul la internet și publicitatea online vor reprezenta în 2018 mai mult de 40% din piața media și divertismentului din România, urmate la mare distanță de abonamentele TV (612 milioane USD în 2018).
Per total, piața românească de media și divertisment va înregistra o rată medie de creștere anuală de 5,2%, ajungând la 3,1 miliarde USD până în 2018. Cu toate acestea, creșterea generală a pieței ascunde unele evoluții foarte inegale între diferitele segmente de piață, cel al editării de reviste scăzând de la 95 de milioane USD în 2009, la doar 25 de milioane USD în 2018 (-12,5% CAGR), iar cel al achizițiilor de muzică și publicitatea outdoor scăzând cu -9,7% și respectiv -1,7% CAGR.
„Trebuie remarcat că scenariul de creștere al pieței media și divertismentului din Europa Centrală și de Est a fost ajustat în jos comparativ cu anul trecut. Acest lucru se datorează scăderii prognozei privind creșterea economică a mai multor economii emergente, inclusiv Turcia și Rusia”, a declarat Florin Deaconescu (foto), Partener, Lider al echipei de servicii de audit pentru industria Telecom, Media și Divertismentului, PwC România.
Chiar dacă piața românească de media și divertisment va crește într-un ritm constant în următorii 5 ani, aceasta va rămâne cea mai mică din regiune ca valoare absolută, cu 3,1 miliarde USD, comparativ cu Rusia (42 de miliarde USD), Turcia (17,5 miliarde USD), Polonia (12,6 miliarde USD), Republica Cehă (6,5 miliarde USD) și Ungaria (3,2 miliarde USD).
La nivel global, cheltuielile totale de media și divertisment pentru segmentul digital (excluzând cheltuielile cu accesul la Internet) sunt prognozate să crească cu o rată medie anuală de 12,2% (CAGR) între 2013 și 2018, și vor reprezenta 65% din creșterea generală a industriei media și divertismentului – aproape 2 din fiecare 3 dolari.
Rata de penetrare a internetului mobil va ajunge la 55% în 2018, ceea ce va duce publicitatea digitală de la 14% din totalul încasărilor din publicitate în 2009 la 33% până în 2018. Cu publicitatea online crescând cu o rată CAGR de 10,7% (față de totalul pieței publicității care va crește cu doar 4,4% CAGR), întreaga industrie se apropie de un punct de inflexiune: în 2018, publicitatea online va fi pe punctul de a egala ca pondere în totalul încasărilor publicitatea TV. În 2009, publicitatea TV era dublă față de cea online, însă în 2018, publicitatea online va fi în urma celei TV cu doar 20 de miliarde USD. Segmentul publicității pe terminalele mobile este proiectat să crească cu o rată de 21,5% CAGR.
